Это постоянно обновляемая статья.
Последнее обновление: 09.02.2024
Последнее обновление: 09.02.2024
Я самозанятый/ИП: как соблюдать закон о маркировке рекламы?
Закон о маркировке интернет-рекламы активно дискутируется сейчас, особенно после 1-го сентября 2023 года, когда появились первые случаи наложения штрафов за несоблюдение закона. Сам же закон о маркировке интернет-рекламы вступил в силу еще 1 сентября 2022 года.
Мы подробнее писали о самом законе в предыдущем материале, с указанием ссылок на изданные документы и описанием того как работает закон о маркировке интернет-рекламы. Почитать о законе можно тут.
В данной статье, мы постараемся ответить на самые популярные вопросы от самозанятых и ИП о том, как же соблюдать закон о маркировке интернет-рекламы.
Мы подробнее писали о самом законе в предыдущем материале, с указанием ссылок на изданные документы и описанием того как работает закон о маркировке интернет-рекламы. Почитать о законе можно тут.
В данной статье, мы постараемся ответить на самые популярные вопросы от самозанятых и ИП о том, как же соблюдать закон о маркировке интернет-рекламы.
Я самозанятый, какой тип рекламного кабинета VK мне создавать?
Ответ на этот вопрос нам дала поддержка VK:
То есть в случае, когда самозанятый создает рекламный кабинет VK реклама, ему необходимо указать статус - физ.лицо и указать в настройках кабинета корректный ИНН. Важно знать, что это правило работает только для самозанятых, не для ИП на НПД. Для ИП на НПД аккаунт оформляется как юр.лицо.
Все остальное сделает автоматически ОРД VK. Ваша реклама в кабинете будет автоматически маркироваться и данные будут передавать через ОРД VK.
Все остальное сделает автоматически ОРД VK. Ваша реклама в кабинете будет автоматически маркироваться и данные будут передавать через ОРД VK.
Я ИП и создал кабинет на физлицо, как сменить тип кабинета VK с физлица на юрдицо?
Изменить тип уже созданного кабинета нельзя. Но можно создать другой кабинет и указать в нем корректно юрлицо. Создать новый кабинет VK ads можно например используя электронную почту mailru. Если вы ранее заходили в прежний рекламный кабинет используя VK ID, то для создания нового кабинета, просто выберите способ входа - почта mailru или google как на скрине ниже:
Далее просто выбираете аккаунт почты (если у вас еще нет - создайте) и после, вы сможете входить в новый рекламный кабинет, оформленный на юрлицо, с помощью выбранной электронной почты. Вход в прежний кабинет на физлицо также будет доступен по VK ID.
После проверки ваших юрданных, указанных при регистрации кабинета, вам откроется возможность пополнения бюджета кабинета VK ads.
Отметим, что если в рекламном кабинете VK ads не было транзакций, то такой кабинет можно просто удалить, используя кнопку Удалить кабинет в разделе Настройки. И после уже можно создать новый кабинет на юрлицо.
Как тоже самое сделать в старом рекламном кабинете ВКонтакте?
Чтобы соблюдать закон о маркировке интернет-рекламы в старом рекламном кабинете ВКонтакте, нужно обратиться в поддержку с просьбой закрыть кабинет, который был оформлен на физлицо (разумеется если вы ИП, для самозанятого оставляем физлицо). В поддержку также нужно сделать запрос о возврате средств, если они есть в кабинете. Вот кстати прямая ссылка на запрос о возврате средств.
Поддержка VK вам закроет старый кабинет и откроет новый со статусом юрлицо. После чего вам останется только внести свои юрданные. Данные о юрлице, для соблюдения закона о маркировке интернет-рекламы, вводятся в разделе Бюджет. К слову, доступ к закрытому кабинету у вас останется, вы сможете просматривать кампании, но редактировать уже будет нельзя.
После проверки ваших юрданных, указанных при регистрации кабинета, вам откроется возможность пополнения бюджета кабинета VK ads.
Отметим, что если в рекламном кабинете VK ads не было транзакций, то такой кабинет можно просто удалить, используя кнопку Удалить кабинет в разделе Настройки. И после уже можно создать новый кабинет на юрлицо.
Как тоже самое сделать в старом рекламном кабинете ВКонтакте?
Чтобы соблюдать закон о маркировке интернет-рекламы в старом рекламном кабинете ВКонтакте, нужно обратиться в поддержку с просьбой закрыть кабинет, который был оформлен на физлицо (разумеется если вы ИП, для самозанятого оставляем физлицо). В поддержку также нужно сделать запрос о возврате средств, если они есть в кабинете. Вот кстати прямая ссылка на запрос о возврате средств.
Поддержка VK вам закроет старый кабинет и откроет новый со статусом юрлицо. После чего вам останется только внести свои юрданные. Данные о юрлице, для соблюдения закона о маркировке интернет-рекламы, вводятся в разделе Бюджет. К слову, доступ к закрытому кабинету у вас останется, вы сможете просматривать кампании, но редактировать уже будет нельзя.
Не нашли ответ на свой вопрос?
Эта статья постоянно пополняется.
Задайте свой вопрос автору статьи в комментариях к посту в телеграм
и получите развернутый ответ
Задайте свой вопрос автору статьи в комментариях к посту в телеграм
и получите развернутый ответ
Я просто веду свое сообщество, как соблюдать закон о маркировке рекламы автору сообщества?
Даже если вы ведете сообщество своего бизнеса, и не запускаете рекламу в таргете, вы также обязаны соблюдать закон о маркировке рекламы. Важно учесть, что маркировке должны подвергаться не абсолютно все посты вашего сообщества, а только те, в которых внимание уделяется какому-то одному товару или услуге.
Если упоминания товаров или услуг, органично интегрированы в контент и они являются лишь частью общего сюжета, дополнительной характеристикой героя или ситуации, тогда такие посты не обязательны к маркировке.
Также, если просто публикуете ваш ассортимент, и все позиции описаны единообразно и нет выделения отдельных из них, то такие посты не обязательны к маркировке.
Если упоминания товаров или услуг, органично интегрированы в контент и они являются лишь частью общего сюжета, дополнительной характеристикой героя или ситуации, тогда такие посты не обязательны к маркировке.
Также, если просто публикуете ваш ассортимент, и все позиции описаны единообразно и нет выделения отдельных из них, то такие посты не обязательны к маркировке.
Пример публикации, которую необходимо маркировать, так как она выделяет отдельный товар:
Пример публикации, которую не обязательно маркировать, так как она рассказывает об ассортименте компании:
Как долго нужно передавать данные по каждому рекламному посту/креативу?
В соответствии с законом о маркировке интернет-рекламы, участник цепочки, который получал идентификатор (токен) обязан отчитываться ежемесячно, пока пост или креатив остается размещенным в сети интернет.
В ситуации если вы размещаете рекламный пост в каком либо сообществе, например сделали посев рекламного поста в городском паблике, пока пост "висит" в сообществе необходимо подавать по нему отчетность. То же касается и постов в вашем собственном сообществе.
Чтобы упростить себе жизнь, важно оговорить с исполнителем рекламы срок удаления поста или креатива после размещения, чтобы передавать данные по нему только ограниченный промежуток времени (один или два раза). Также важно следить за собственными рекламными публикациями и "подчищать" их.
Если говорить про таргетированную рекламу, то при условии что ваш кабинет оформлен верно (указан статус и юрданные заполнены), вам особо ничего не нужно делать, потому что ОРД VK автоматически будет передавать данные.
В ситуации если вы размещаете рекламный пост в каком либо сообществе, например сделали посев рекламного поста в городском паблике, пока пост "висит" в сообществе необходимо подавать по нему отчетность. То же касается и постов в вашем собственном сообществе.
Чтобы упростить себе жизнь, важно оговорить с исполнителем рекламы срок удаления поста или креатива после размещения, чтобы передавать данные по нему только ограниченный промежуток времени (один или два раза). Также важно следить за собственными рекламными публикациями и "подчищать" их.
Если говорить про таргетированную рекламу, то при условии что ваш кабинет оформлен верно (указан статус и юрданные заполнены), вам особо ничего не нужно делать, потому что ОРД VK автоматически будет передавать данные.
Разъяснения ФАС о передаче данных в ЕРИР
ФАС выпустила официальное руководство от 08.02.2024г. о том как, кто и когда должен передавать данные в ЕРИР
Как маркировать взаимный пиар?
Да, все бартерные размещения также должны маркироваться, несмотря на то, что не предполагают фактической оплаты.
Как этот процесс выглядит технически:
- Создается договор, в предмете которого указывается, что конкретный перечень услуг согласовывается сторонами в приложениях к договору.
- Заключается 2 приложения к договору: в приложении 1 указывается, что делает 1-я сторона договора, а в приложении 2 – что делает 2-я сторона. Стоимость услуг в этих приложениях должна быть одинаковой.
- После, закройте приложения 1 и 2 отдельными Актами об оказанных услугах. Подпишите также Акт зачета оказанных услуг между сторонами договора.
- Данные в ОРД каждая сторона будет вносить по своим документам, при этом Акт зачета оказанных услуг прикладывать не надо.
Как этот процесс выглядит технически:
- Создается договор, в предмете которого указывается, что конкретный перечень услуг согласовывается сторонами в приложениях к договору.
- Заключается 2 приложения к договору: в приложении 1 указывается, что делает 1-я сторона договора, а в приложении 2 – что делает 2-я сторона. Стоимость услуг в этих приложениях должна быть одинаковой.
- После, закройте приложения 1 и 2 отдельными Актами об оказанных услугах. Подпишите также Акт зачета оказанных услуг между сторонами договора.
- Данные в ОРД каждая сторона будет вносить по своим документам, при этом Акт зачета оказанных услуг прикладывать не надо.
Какой контент не нужно маркировать?
Разъяснения ФАС от 21 ноября 2022 года по поводу того, что является рекламой вносят небольшую ясность о том, что НЕ нужно и что нужно маркировать. Давайте по порядку.
1. Контент, который НЕ НУЖНО маркировать:
2. Контент, который НУЖНО маркировать:
1. Контент, который НЕ НУЖНО маркировать:
- Отзывы, основанные на личном опыте использования конкретного товара или услуги.
- Обзоры товаров и услуг (распаковка товара, демонстрация функций или подробное описание характеристик и возможностей), если в них объективно сравнивают один товар с аналогичными товарами конкурентов.
- Органичная интеграция или упоминание товара (например, на видео вы о чем-то рассказываете сидя за столом и на нем стоит товар какого-либо бренда, но вы не акцентируете на нем и его свойствах отдельного внимания).
- Справочно-информационные материалы (например, гайд о том как использовать дрель, чтобы повесить картину на стене без акцента и уделении внимания характеристикам и цене дрели)
- Органичный контент, соответствующий постоянной тематике ресурса и не выделяющийся из его общей визуальной составляющей (например, упоминание о новинках косметики в видеороликах или постах бьюти-блогеров).
2. Контент, который НУЖНО маркировать:
- Когда уделено особое внимание какому-то отдельному товару или услуге в контенте.
- Об отдельном товаре или услуге дается избыточная и эмоционально окрашенная в положительном ключе информация.
- В контенте есть призывы к покупке товара/услуги, указаны адреса магазинов, специальный промокод и т.п.
Скачать разъяснения ФАС (40+ листов)
о маркировке рекламы
о маркировке рекламы
ФАС выпустила официальное руководство от 14.11.2023г. по соблюдению закона о маркировке рекламы. Оно включает: Приказ + пояснительные записки на 40 листов.
Как маркировать розыгрыши?
На данный момент мы имеем разъяснения ФАС о том, как маркировать розыгрыши.
Если коротко, розыгрыши, проводимые на собственных площадках не являются рекламой а расцениваются ФАС как справочно-информационный материал. Но учтите, что в этом случае не должно быть привлечения внимания к одному конкретному товару.
Но если розыгрыш проводит не владелец ресурса, с указанием товара и призывом подписаться на чужой канал/сообщество - это может расцениваться как реклама. Например, вы оплатили проведение розыгрыша в городском паблике (не в вашем личном сообществе). В этом розыгрыше есть призывы подписаться на ваше сообщество. В таком случае это может расцениваться как реклама.
Если коротко, розыгрыши, проводимые на собственных площадках не являются рекламой а расцениваются ФАС как справочно-информационный материал. Но учтите, что в этом случае не должно быть привлечения внимания к одному конкретному товару.
Но если розыгрыш проводит не владелец ресурса, с указанием товара и призывом подписаться на чужой канал/сообщество - это может расцениваться как реклама. Например, вы оплатили проведение розыгрыша в городском паблике (не в вашем личном сообществе). В этом розыгрыше есть призывы подписаться на ваше сообщество. В таком случае это может расцениваться как реклама.
Ниже приведены разъяснения ФАС по маркировке розыгрышей:
Дополнительные разъяснения ФАС по маркировке розыгрышей:
Как маркировать призыв подписаться на чужие социальные сети?
В данном случае, маркером того, что это можно считать за рекламу является указание на товар или услугу, которые производятся или реализуются владельцем сообщества, на которое вы ссылаетесь, а также указание их характеристик и призыва к покупке товара или услуги.
Из разъяснений ФАС по этому вопросу пока сложно сделать конкретный вывод. Если вы хотите порекомендовать коллегу/друга, то лучше избегать указаний его конкретных товаров, услуг, а использовать общие фразы, например - "Мой друг Андрей делает лучшее кофе в городе. Если хотите попробовать - он работает в кофейне "Арабика" на улице Московская".
Из разъяснений ФАС по этому вопросу пока сложно сделать конкретный вывод. Если вы хотите порекомендовать коллегу/друга, то лучше избегать указаний его конкретных товаров, услуг, а использовать общие фразы, например - "Мой друг Андрей делает лучшее кофе в городе. Если хотите попробовать - он работает в кофейне "Арабика" на улице Московская".
Как маркировать обзоры и отзывы на товары?
Начнем с простого.
Исходя из разъяснений ФАС, отзывы потребителей о товаре в специальном разделе рекламой не являются, поскольку в оставленных отзывах содержится личное мнение покупателей.
Но что касается обзоров на товар, здесь есть нюансы.
Не является рекламой:
1. Вы сами делаете обзор товара чужого производителя в своем блоге. При этом товар соответствует вашей тематике блога. НО, обязательно учтите, что обзор должен быть в едином стиле блога, где он размещается и без призывов к покупке и ссылок на товар.
2. Вы заказываете проведение обзора вашего товара в блоге, тематика которого соответствует товару/услуге. НО, обязательно учтите, что обзор должен быть в едином стиле блога, где он размещается и без призывов к покупке и ссылок на товар.
Является рекламой:
Обзор вашего товара у блогера, если тематика его блога не соответствует товару, присутствует призыв к покупке (или промо-код), и/или ссылка на товар/ресурс товара.
Ниже приведены разъяснения ФАС по маркировке обзоров:
Исходя из разъяснений ФАС, отзывы потребителей о товаре в специальном разделе рекламой не являются, поскольку в оставленных отзывах содержится личное мнение покупателей.
Но что касается обзоров на товар, здесь есть нюансы.
Не является рекламой:
1. Вы сами делаете обзор товара чужого производителя в своем блоге. При этом товар соответствует вашей тематике блога. НО, обязательно учтите, что обзор должен быть в едином стиле блога, где он размещается и без призывов к покупке и ссылок на товар.
2. Вы заказываете проведение обзора вашего товара в блоге, тематика которого соответствует товару/услуге. НО, обязательно учтите, что обзор должен быть в едином стиле блога, где он размещается и без призывов к покупке и ссылок на товар.
Является рекламой:
Обзор вашего товара у блогера, если тематика его блога не соответствует товару, присутствует призыв к покупке (или промо-код), и/или ссылка на товар/ресурс товара.
Ниже приведены разъяснения ФАС по маркировке обзоров:
Как отличить рекламу от другой информации?
Недавно ФАС выпустила объемную схему, по которой предлагает отличать рекламу от не рекламы в интернете. Вот как она выглядит:
Не нашли ответ на свой вопрос?
Эта статья постоянно пополняется.
Задайте свой вопрос автору статьи в комментариях к посту в телеграм
и получите развернутый ответ
Задайте свой вопрос автору статьи в комментариях к посту в телеграм
и получите развернутый ответ