19.07.2023
Разбираемся как соблюдать закон о маркировке рекламы при настройке таргета в VK реклама
1 сентября 2022 г. вступил в силу федеральный закон №347-ФЗ, в котором есть статья 18.1. В ней указано как регулируется размещение рекламы в интернете.
Если коротко, то все участники рынка, от самостоятельных рекламодателей до крупных платформ, должны передавать данные о рекламных материалах в ЕРИР (это Единый реестр интернет-рекламы, который ведёт Роскомнадзор) через выбранное ОРД (оператор рекламных данных).
Что такое маркировка рекламы
На каждый промо-материал (не важно какого формата, видео, картинка или только текст), который будет размещён в интернете, нужно получить уникальный код (токен), состоящий из набора символов. Для этого необходимо зарегистрировать материал в ЕРИР и передать туда информацию о рекламодателе. При этом, получить токен для маркировки рекламы нужно заранее!
При размещении материала нужно сделать пометку «Реклама» и указать рекламодателя — его название, ИНН или сайт. Также при публикации материала указывают токен — его «зашивают» в ссылку, а если её нет, размещают в виде текста.
По окончании текущего месяца необходимо передать информацию о рекламном бюджете и статистике просмотров в ЕРИР. Это делается ежемесячно, пока не закончится период показа рекламы.
Почему это важно, особенно с 1 сентября 2023 г.
Если до 1 сентября 2023 г. еще не было штрафов за нарушение закона о маркировке, то после, всех нарушителей могут законно штрафовать, в соответствии с Федеральным законом № 274-ФЗ.
Размер штрафа зависит от вида нарушения и от того, кто его совершил: физическое лицо, должностное или юридическое.
Основные виды нарушений, с которыми может столкнуться рекламодатель, и штрафы за них.
Нарушения порядка подачи информации в ЕРИР. К ним относятся нарушения:
Если коротко, то все участники рынка, от самостоятельных рекламодателей до крупных платформ, должны передавать данные о рекламных материалах в ЕРИР (это Единый реестр интернет-рекламы, который ведёт Роскомнадзор) через выбранное ОРД (оператор рекламных данных).
Что такое маркировка рекламы
На каждый промо-материал (не важно какого формата, видео, картинка или только текст), который будет размещён в интернете, нужно получить уникальный код (токен), состоящий из набора символов. Для этого необходимо зарегистрировать материал в ЕРИР и передать туда информацию о рекламодателе. При этом, получить токен для маркировки рекламы нужно заранее!
При размещении материала нужно сделать пометку «Реклама» и указать рекламодателя — его название, ИНН или сайт. Также при публикации материала указывают токен — его «зашивают» в ссылку, а если её нет, размещают в виде текста.
По окончании текущего месяца необходимо передать информацию о рекламном бюджете и статистике просмотров в ЕРИР. Это делается ежемесячно, пока не закончится период показа рекламы.
Почему это важно, особенно с 1 сентября 2023 г.
Если до 1 сентября 2023 г. еще не было штрафов за нарушение закона о маркировке, то после, всех нарушителей могут законно штрафовать, в соответствии с Федеральным законом № 274-ФЗ.
Размер штрафа зависит от вида нарушения и от того, кто его совершил: физическое лицо, должностное или юридическое.
Основные виды нарушений, с которыми может столкнуться рекламодатель, и штрафы за них.
Нарушения порядка подачи информации в ЕРИР. К ним относятся нарушения:
- не подали информацию о рекламе;
- нарушили сроки подачи — 30 дней после размещения рекламы;
- представили неполную, недостоверную или неактуальную информацию.
- для граждан — от 10 000 до 30 000 рублей;
- для должностных лиц — от 30 000 до 100 000 рублей;
- для юридических лиц — от 200 000 до 500 000 рублей.
- токен не получили и не указали в рекламе;
- токен разместили на рекламе неправильно.
- для граждан — от 30 000 до 100 000 рублей;
- для должностных лиц — от 100 000 до 200 000 рублей;
- для юридических лиц — от 200 000 до 500 000 рублей.
Кого касается закон о маркировке рекламы
Соблюдать закон обязаны все, кто размещает рекламу в интернете: ИП/ООО, самозанятые и физические лица. Не важно в какой нише вы работаете, если размещаете рекламу в интернете - обязаны соблюдать закон.
Также не важно какую именно рекламу вы размещаете, социальную рекламу, рассылки на почту, сообщения об акциях на своем сайте.
Как работает ОРД в VK реклама
К счастью, VK сама автоматически передает необходимые данные через ОРД в ЕРИР. Но для этого необходимо заполнить всю информацию в разделе Настройки рекламного кабинета VK реклама (и там же в старом кабинете, если вы в нем еще работаете). И далее, при работе с таргетом, вся необходимая информация для соблюдения закона о маркировке рекламы будет автоматически передаваться в ЕРИР через ОРД от VK.
Но как и везде, конечно есть нюансы.
Рассмотрим частые ситуации применения закона при работе в VK реклама.
Я сам продвигаю свой бизнес.
Если вы предприниматель, или самозанятый, и вы самостоятельно настраиваете таргет в VK реклама, все что необходимо сделать - это заполнить ваши юр.данные в разделе Настройки рекламного кабинета. При этом нужно убедиться, что тип вашего рекламного аккаунта указан именно как юр.лицо.
Если вы ранее создавали аккаунт и выбрали тип - физлицо, то такой аккаунт необходимо будет удалить (в VK пока не придумали другого решения для смены типа) и поменять тип аккаунта на юрлицо через создание нового аккаунта.
Также не забывайте проверять что реклама маркируется верными данными, и что отчетность верно и в нужные сроки передается в ЕРИР. Для этого залогиньтесь в ЕРИР под своими юр.данными.
Я таргетолог, продвигаю чужой бизнес.
В данном случае, если вы продвигаете не свой бизнес, настоятельно рекомендуется делать это исключительно из кабинета собственника бизнеса. Иначе вы становитесь еще одним звеном в цепочке ОРД, что влечет предоставлением дополнительных данных уже от вас, а не от собственника.
Попросите добавить вас в рекламный кабинет собственника бизнеса и обязательно проинструктируйте его о том, что нужно добавлять данные о юрлице в Настройках аккаунта.
Я нанимаю агентство для продвижения моего бизнеса.
В данном случае все зависит от того, в каком рекламном кабинете собирается работать агентство. Некоторые действуют как таргетологи, просто добавляя своего сотрудника в рекламный кабинет собственника.
Некоторые агентства работают через свои кабинеты или сервисы размещения рекламы. В таком случае они сами передают данные через ОРД. Агентства вручную ежемесячно передают данные через ОРД в ЕРИР, прикладывая номера договоров всей цепочки от конечного рекламодателя до подрядчика, который непосредственно работает с рекламной платформой.
Для собственника важно снять с себя ответственность за соблюдение закона о маркировке рекламы, прописывая это в договоре с агентством. Для этого нужно распределить обязанности сторон и указать в разделе «Ответственность», что за нарушения, связанные с маркировкой, отвечает распространитель рекламы.
Соблюдать закон обязаны все, кто размещает рекламу в интернете: ИП/ООО, самозанятые и физические лица. Не важно в какой нише вы работаете, если размещаете рекламу в интернете - обязаны соблюдать закон.
Также не важно какую именно рекламу вы размещаете, социальную рекламу, рассылки на почту, сообщения об акциях на своем сайте.
Как работает ОРД в VK реклама
К счастью, VK сама автоматически передает необходимые данные через ОРД в ЕРИР. Но для этого необходимо заполнить всю информацию в разделе Настройки рекламного кабинета VK реклама (и там же в старом кабинете, если вы в нем еще работаете). И далее, при работе с таргетом, вся необходимая информация для соблюдения закона о маркировке рекламы будет автоматически передаваться в ЕРИР через ОРД от VK.
Но как и везде, конечно есть нюансы.
Рассмотрим частые ситуации применения закона при работе в VK реклама.
Я сам продвигаю свой бизнес.
Если вы предприниматель, или самозанятый, и вы самостоятельно настраиваете таргет в VK реклама, все что необходимо сделать - это заполнить ваши юр.данные в разделе Настройки рекламного кабинета. При этом нужно убедиться, что тип вашего рекламного аккаунта указан именно как юр.лицо.
Если вы ранее создавали аккаунт и выбрали тип - физлицо, то такой аккаунт необходимо будет удалить (в VK пока не придумали другого решения для смены типа) и поменять тип аккаунта на юрлицо через создание нового аккаунта.
Также не забывайте проверять что реклама маркируется верными данными, и что отчетность верно и в нужные сроки передается в ЕРИР. Для этого залогиньтесь в ЕРИР под своими юр.данными.
Я таргетолог, продвигаю чужой бизнес.
В данном случае, если вы продвигаете не свой бизнес, настоятельно рекомендуется делать это исключительно из кабинета собственника бизнеса. Иначе вы становитесь еще одним звеном в цепочке ОРД, что влечет предоставлением дополнительных данных уже от вас, а не от собственника.
Попросите добавить вас в рекламный кабинет собственника бизнеса и обязательно проинструктируйте его о том, что нужно добавлять данные о юрлице в Настройках аккаунта.
Я нанимаю агентство для продвижения моего бизнеса.
В данном случае все зависит от того, в каком рекламном кабинете собирается работать агентство. Некоторые действуют как таргетологи, просто добавляя своего сотрудника в рекламный кабинет собственника.
Некоторые агентства работают через свои кабинеты или сервисы размещения рекламы. В таком случае они сами передают данные через ОРД. Агентства вручную ежемесячно передают данные через ОРД в ЕРИР, прикладывая номера договоров всей цепочки от конечного рекламодателя до подрядчика, который непосредственно работает с рекламной платформой.
Для собственника важно снять с себя ответственность за соблюдение закона о маркировке рекламы, прописывая это в договоре с агентством. Для этого нужно распределить обязанности сторон и указать в разделе «Ответственность», что за нарушения, связанные с маркировкой, отвечает распространитель рекламы.
Скачать разъяснения ФАС (40+ листов)
о маркировке рекламы
о маркировке рекламы
ФАС выпустила официальное руководство по соблюдению закона о маркировке рекламы. Оно включает: Приказ + пояснительные записки на 40 листов.
Что делать если я просто веду свое сообщество во ВКонтакте
Если вы не работаете с таргетом в VK реклама, а только ведете сообщество своего бизнеса, то все равно необходимо соблюдать закон о маркировке рекламы.
Причем здесь не все так однозначно.
Если открыть Федеральный закон «О рекламе», то можно увидеть такое определение:
Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Получается, что любой пост о вашей же продукции/услуге, выделяющийся из всей массы публикаций, можно отнести к рекламе. Скорее всего, позже нам дадут более четкое определение для таких кейсов. Но пока, чтобы себя обезопасить, рекомендуется каждую публикацию с акцией, бонусами, сравнениями с конкурентами и т.д., отмечать идентификатором.
Стоит учесть, что любая рекомендация коллег, или стороння реклама в вашем сообществе, также должна быть отмечена идентификатором. Поэтому, перед интеграцией заранее подготовьтесь к ее размещению.
Если вы не работаете с таргетом в VK реклама, а только ведете сообщество своего бизнеса, то все равно необходимо соблюдать закон о маркировке рекламы.
Причем здесь не все так однозначно.
Если открыть Федеральный закон «О рекламе», то можно увидеть такое определение:
Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Получается, что любой пост о вашей же продукции/услуге, выделяющийся из всей массы публикаций, можно отнести к рекламе. Скорее всего, позже нам дадут более четкое определение для таких кейсов. Но пока, чтобы себя обезопасить, рекомендуется каждую публикацию с акцией, бонусами, сравнениями с конкурентами и т.д., отмечать идентификатором.
Стоит учесть, что любая рекомендация коллег, или стороння реклама в вашем сообществе, также должна быть отмечена идентификатором. Поэтому, перед интеграцией заранее подготовьтесь к ее размещению.
Продолжение статьи о маркировке рекламы
В материале: что не является рекламой, разъяснения ФАС о законе, типы контента не нуждающиеся в маркировке и тд.